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贺岁档扩容 档期大堵车

时间:2012-12-18 11:52:45    来源:西安日报    浏览量:116

前景贺岁档迎来发展春天

资深电影发行人、原中国电影集团新闻发言人翁立在接受记者采访时说,贺岁档的源头是1995年春节:“那一年中国电影集团引进了成龙主演的《红番区》,全国票房3500多万,让不少观众高高兴兴在影院过了春节。”

原上海联合院线副总经理吴鹤沪也证实了这一说法:“贺岁档确实是从《红番区》开始的。”

在翁立和吴鹤沪的印象里,最初的贺岁档一般在春节前后一两周,也就十几天的时间。

到了2010年,赵本山和小沈阳主演的《大笑江湖》11月29日公映,拉开贺岁档大幕,一直到2011年2月20日元宵节,贺岁档才算结束,其间囊括了圣诞节、元旦、春节、情人节、元宵节等诸多节日,长达84天,创历史之最。

  今年的贺岁档同样是从11月29日开始的(《一九四二》和《王的盛宴》同日公映),现在即便只算到2月14日情人节结束,长度也达78天。

最初,每年贺岁档,贺岁片的票房也就几千万或者1个亿;2002年,一部《英雄》总票房就超过2.5亿,贺岁档由此上了一个全新的台阶。

随着战线拉长,2005至2006年的贺岁档总票房突破4亿,2008至2009年的贺岁档突破10亿,2009至2010年的贺岁档竟然暴涨至28亿,是2009年全年总票房的45.1%,创历史之最。

2010至2011年的贺岁档票房继续高歌猛进,突破30亿,2011至2012年达到36亿左右,今年则有望达到40亿上下,相当于2005至2006年贺岁档的10倍。

不过从2010年开始,贺岁档所占上一年全年票房的比重越来越低,从最高时的45.1%,到今年可能跌至25%左右。

2012年,中国的贺岁档,硝烟四起,群雄逐鹿。78天,50余部影片,这注定是一场恶战。

成王败寇,有人得志,自然也有人失意;曾经的欢声笑语,如今已变成你死我活。古人云,得人心者得天下;贺岁市场上,懂观众者得天下。

“抻,抻得越久,挣得越多!”2010年的贺岁片《让子弹飞》中,葛优有这样一段台词。巧合的是,这段台词几乎完美概括了近几年中国贺岁市场的现状——档期越拉越长、参战影片越来越多、票房越来越高。

2012至2013年贺岁档,将从今年11月底一直延伸至明年2月中旬,长达近80天,总票房将达40亿上下,有望创历史之最。

标 50余部大片血战78天奔47亿票房

11月29日至2013年2月14日,史上最长的贺岁档跨越78天,包含了圣诞、元旦、春节、情人节等多个东西方节日,而参战影片也超过了50部。

按重要的时间节点,将今年贺岁档分成了揭幕大战、巅峰之战、半程鏖战和收官决战四个阶段。

在前两个阶段,唱主角的基本都是国产大片,这一时期的战斗也最激烈;而到了后半程,海外大片开始参战,影片类型也丰富起来,尤其是在收官决战中,将有大量喜剧和爱情片出现。

从票房产出上看,目前的国内影市,大片集中上映时,最高单周票房可达5亿,低潮时也在3亿左右。综合下来,整个贺岁档,平均单周产出约为4亿,也就是说,平均每天约有5000万到6000万的产出,78天的总产出最高将达约47亿。

激战档期提前最后成就“假日档”

圣诞档竞争如此激烈,因此很多电影公司打起了别的档期的主意。《少年派的奇幻漂流》原本定于12月21日上映,但最终提前到了11月22日。

9、10、11月的秋季档一直是较冷清的档期,但是这两年也发生了变化。今年10月26日,《007:大破天幕危机》就在北美上映,5周后竟然再度回到榜首,美国本土票房已达2.61亿美元。史蒂文·斯皮尔伯格的《林肯》也于11月16日登陆院线。

《好莱坞报道者》资深影评人托德·麦卡锡认为,如今的圣诞档要比以前来早1个月,原来的圣诞档已经变成了“假日档”,因为从10月30日起,包括万圣节、感恩节、圣诞节等一系列的假日接踵而至。

在好莱坞大片的分账名额增加的情况下,为了能有机会获得更多的票房,很多国产大片选择在贺岁档到来时提前上映,在11月份甚至是10月底就开始了攻势,甚至与之前的十一档期直接打通。比如今年贺岁档最受关注的影片《一九四二》,就与冯小刚以前的电影在12月中下旬上映的模式完全不同,直接选择了11月底就上映。

盘点国内贺岁档大战四阶段

第一阶段揭幕大战

战况分析:《王的盛宴》重伤,《一九四二》轻伤,《少年派的奇幻漂流》攻城略地“称王”。

《人再囧途之泰囧》是今年最大黑马,由于相对较低的投资,该片将成为贺岁档最大的赢家。

第二阶段巅峰之战

战况分析:历年贺岁档竞争最为激烈的阶段,也是票房产出最高的阶段。为了抢夺圣诞档,两周之内有近10部新片上映,其中《十二生肖》《血滴子》和《大上海》都明星云集,投资近亿,极有可能形成三足鼎立的局面,3个“大将”有可能惨死1个。

第三阶段半程鏖战

战况分析:暂定于1月8日上映的王家卫的《一代宗师》和10日上映的《007:大破天幕危机》将成为2013年的开年大作,在这一时期内其他影片只可能获得零星的上映空间。

本阶段最大的不确定因素是《霍比特人》、《云图》和《烈探狙击》3部好莱坞大片的公映时间。如果这3部大片全部集中在1月中下旬公映,而此时国产电影已无特别强劲的大片,那么整个市场或全部沦为好莱坞的天下。

第四阶段收官决战

战况分析:由于2013年2月10日是蛇年的农历正月初一,因此春节和情人节两个档期基本合二为一,此时贺岁档已接近尾声,喜剧和爱情片大量崛起成为市场主流。

从目前情况看,这一阶段上映的国产大片不多,只有周星驰的《西游·降魔篇》称得上是豪华巨制。此时,若有好莱坞大片“空降”,极有可能给大量国产片带来灭顶之灾。

 

编辑:田曰

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