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鸿水:惊悚片是投入产出比最高的商业类型片

时间:2014-11-04 09:38:22    来源:本站原创    浏览量:316

惊悚类型片在我国电影市场独树一帜,成本低,票房回收压力小,投入产出比高,“惊悚片拍得再烂也有人看,惊悚片有特定的观影群体,加之投资小,只要运作得当,收益可观。”资深媒体人、著名电影营销推广人鸿水在接受媒体采访时如是说。鸿水曾全案营销过惊悚类型片超过15部,比如创造2010年惊悚类型片票房纪录的《午夜心跳》、《全民目击》导演非行的导演处女作《守望者:罪恶迷途》、韩国3D惊悚片《深海之战》、《地下室惊魂》、《惊魂游戏》等等,被业内视为“惊悚片专业户”。关于惊悚类型片的市场表现和现状有足够的发言权,以下是媒体对鸿水的专访总结。

一、惊悚类型片的四大现状

鸿水关于惊悚类型片,我想说的是,1、在同档期的前提条件下,电影品质好点的,未必就能拿到高票房。2、明星阵容大点的,也未必就能干得过没有大投资、没有明星阵容、没有著名导演的“三无电影”;比如最近上映的《深夜前的五分钟》和《恐怖电影院》,显然后者属于“三无电影”,但首周四天票房就将近900万,虽然前者有刘诗诗等明星助阵,但票房表现差强人意,到下档也不过900万。3、有个直观的好的片名比什么都重要,你在电影里面如何故弄玄虚那都是后话,一个好的片名才是拉观众走进影院的先决条件;4、宣传营销光弄一些花里胡哨的方案没有任何意义,最重要的是要把电影想表达的主题最大众化地传递给观众,激发观众的观影热情,而不是让主创们自娱自乐。

二、适合中小成本运作,绝对不需要拼演员阵容

鸿水惊悚类型片比较适合中小成本运作,大投资风险大,小投资的赚钱效应比较明显。我记得之前有一部惊悚片叫《笔仙惊魂》,虽然因为和《笔仙》之间的矛盾其做法备受诟病,但在商业上显然是成功的。该片上映时,与《半夜不许照镜子》、《查无此人》、《百万巨鳄》等同档期PK,其电影品质显然不是最好的,演员阵容也不值得一提,但它的票房却是当时最好的,而《查无此人》的演员阵容和电影品质都不是最弱的,但票房却一败涂地。这两者一对比,问题就比较明显,《笔仙惊魂》就赢在了片名上,其他没有任何可圈可点之处,但把档期提前是他们做的最英明的一个决定。

三、尽量避免同档期血拼

鸿水惊悚类型片一定要尽量避免同档期两部以上血拼,每周最多一部,有惊悚片上了,其他惊悚片最好选择调档。上周除了《恐怖电影院》还有一部叫《孤岛》,其实都属于“三无电影”,从排片上和票房上已经见了分晓,前者都900万了,后者也才200多万。同档期血拼注定有一方被观众抛弃,因为,多了势必分流喜欢惊悚类型片的电影观众,喜欢看惊悚片的观众一般都较为年轻化,一周看两部惊悚片的属于少数。

四、票房空间屡被刷新

鸿水迄今,我负责营销推广的惊悚片也有十几部了。其中就包括2010年破了惊悚片票房纪录的《午夜心跳》,也是小成本运作,最后纯票房是3280万,如果再加上一些版权的收益,投入产出比非常高;2011年,《午夜心跳》的票房纪录被杨幂主演的《孤岛惊魂》打破,惊悚片票房摸高到9000万。当时还有一股声音说“粉丝电影”来了。其实,这只是一个偶发现象,在中国没有任何偶像具有真正的票房号召力。毋庸置疑的是,这是当时国产惊悚片中票房最辉煌的两部电影。在做《守望者:罪恶迷途》时,该片的定位是“犯罪剧情片”,实际上也是惊悚片,只不过换了一种说法,包括后来的《全民目击》,都是同类型片,《全民目击》的票房1.83亿,算是创了当时的新高,如今的惊悚片最高票房是《京城81号》,四个亿的票房把惊悚类型片的票房空间再次推到又一个高度。

五、惊悚片是投入产出比最高的商业类型片

鸿水对于国产惊悚片,很多观众是一边看一边骂烂片,骂则骂矣,国产惊悚片确实整体质量一般,该骂,但在整个国产电影的品相都不怎么好的情况下,覆巢之下,焉有完卵?谁要说电影审查对于惊悚片没有影响,那纯属扯淡。禁忌太多,编剧导演们可发挥的空间受到制约。不过,单就惊悚片而言,片子再烂也有人看!相对于其他商业类型片,或许只有惊悚片还能称得上拥趸固定的影迷群体,且以年轻观众为主,就是喜欢看惊悚片,烂得狠就当喜剧片看,能被惊悚一下,就算赚了。其实,惊悚片观众的诉求很简单,就是寻找一点刺激,被吓一下,解解压而已。而其他类型在目前的国产电影市场中,压根就没有形成气候。在未来的一段时间里,惊悚片只要控制好成本,找好题材,选好档期,做好推广,即便拍得烂点,也一样是整体投入产出比最高的商业类型片,目前没有之一。所谓的大投资大制作在电影市场属于少数派,而且,越是大投资大制作越是面临的回收巨大压力,相反,像惊悚类型片这种小投资恰恰是船小好调头。

综上所述,相对于其他类型片,惊悚类型片相对成熟,只要片子不是太烂,把宣发做好,再差也差不到哪里去。面对着日渐繁荣的电影市场,一些初涉电影投资的出品人,不妨可以拿惊悚片试水。即便是赔了,也赔不到哪里去,还能总结经验教训,为日后的投资探路。倘若,编剧、导演在投资有限的情况下尽量提升电影的品质,审查方面也稍微宽松一些,那么,该类型片的发展空间还是相当大的。

编辑:本站小编

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