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17亿票房,春节电影圈都发生了什么?

时间:2015-02-26 09:45:18    来源:新浪娱乐    浏览量:35

       七天假期结束了,回望今年的春节电影市场,有很多好玩的现象,如果你光顾着看票房数字,那未免有点太无趣了。
       不过,首先,我们还是要看看票房的奇迹。从大年三十到正月初六,累计票房16.97亿,观影人次4314万。比去年同期增幅35%。票房那么高,其实30个人里面也只有1个人选择去电影院,还不包括重复观影的。
感觉潜力还有很大啊。 


1、单日最低和最高票房出现在同一周,这就是春节档

       单日票房最低谷毫无疑问出现在大年三十,这已经是行业惯例。理由很简单,一大家子要在一起吃饭啊,收(tu)看(cao)春晚啊,谁有心情去看电影呢?不知道如果春晚做成大电影版,电视不播,营造刚需,在影院可以开灯、包场、弹幕吐槽、放花放炮,不知道票房能不能超过《变形金刚4》……
以上纯属扯淡。
       即便这样,今年的除夕夜,票房也达到了2100万,57万观众,这已经是历史最高纪录了。
       到了正月初一就了不得了,单日票房3.58亿,观影人次910万,一举打破了去年《变形金刚4》上映期间,单日2.78亿的大盘票房纪录。和去年初一的2.6亿票房相比,增长了37.7%。和前一天比起来,票房整整翻了17倍。
       冰火两重天有没有?这一天有七部电影同时公映(《狼图腾》《天将雄师》《澳门风云2》《爸爸去哪儿2》《钟馗伏魔:雪妖魔灵》《爸爸的假期》《冲上云霄》),而去年则只有四部(《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《前任攻略》《澳门风云》)。多了几乎一倍的电影,银幕数却没有翻倍,狼多肉少,每一部电影的收成都打了折扣。


2、《狼图腾》意料外成黑马,《澳门风云2》完成惊天大逆转

       论人气的和卖相,谁也不会想到《狼图腾》会在混战中杀出重围,即便除去之前在情人节的点映,《狼图腾》的票房也不比《爸爸去哪儿2》差多少,更是秒杀了《冲上云霄》和《爸爸的假期》。星美万达院线或组团,或自发,专门写文章力挺《狼图腾》,煞有介事地搞起了“护狼计划”,强调不谈生意,只为情怀……这就有点扯淡了,电影院不谈生意?《推拿》上映的时候你们都死哪里去了?
       不管怎么样,《狼图腾》靠口碑和观众的支持,获得了市场的认可,说明咱们这个市场还真不错,观众也靠谱。
都猜出《澳门风云2》会火,但是没想到会这么神奇。本来和《天将雄师》《钟馗伏魔》相比,《澳门风云2》初期的排片并不占优势,初一的票房甚至只有《天将雄师》的55%。但是随着时间的推移,《澳门风云2》的单日票房不降反升,排片比例也实现了逆跌幅。尽管影片在豆瓣的打分只有6.0,但是在普通电影观众聚集的万达院线,普通观众对这个电影的“喜欢率”高达93%,是同档期电影最高的,要知道只有花钱买票的观众才可以在这里投票。而在猫眼电影和格瓦拉这两大网票平台,《澳门风云2》也以8.9和8.5的得分高居首位。现在这部电影累计票房已经4.16亿了。超过前作,一点悬念都没有。
       观众的品位和票房,毫无疑问地一致。


3、大陆观众的贺岁档,香港导演成为主宰。

       很多人都说香港电影不行了,其实这个说法并不准确,香港电影,正在以另外的形式复苏。
       看看今年春节档的电影,《天将雄师》导演是李仁港,《澳门风云2》导演是王晶,《钟馗伏魔》的监制和导演是鲍德熹(另一个导演是赵天宇),《冲上云霄》导演是叶伟信……这几个人都有着所谓的“香港血统”。
       剩下的只有《爸爸的假期》和《爸爸去哪儿2》是来自大陆的导演。至于《狼图腾》,所有的主要幕后班底都来自法国,只有演员和资本来自中国。
       去年也是这样《澳门风云》和《大闹天宫》同样是香港导演的作品。
       这或许说明了一个事实,在商业类型片,特别是春节贺岁片这个领域,香港导演已经开始全面适应了内地市场的规则。经过了十多年的时间,从香港制造到合拍片,香港导演实现了一次自我更新和升级。


4、三、四线城市票房继续攀升,大城市出现逆差

       在一份艺恩娱乐公布的数据中显示,在一、二线城市,春节票房与平时票房占比相比,出现了票房逆差,越是在外来人口多的大城市,这种情况越明显。用各个城市2015年2月16日至2月22日这一个周的票房占比全年的票房占比相减,可以发现,北京是票房逆差最严重的城市,2015春节期间票房占比仅为5.53%,而2014年全年却是7.77%,逆差高达2.24%。紧随其后的上海和深圳,逆差分别为1.02%和0.96%。
       与一、二线大城市相比,很多三、四线小城市却迎来了票房顺差,也就是说,这些城市2015年2月16日至2月22日这一个周的票房占比全年的票房占比相减出现的是正值。票房顺差排名第一的是佛山,为0.45%,随后是台州和盐城。
       根据中影数字数据显示,截至2014年末,我国共拥有数字银幕24949块,在2013年18399块的基础上增加了6550块,增幅达35.6%。据不完全统计,2015年前两个月,又多了1000块银幕。这其中增幅大约60%来自三、四线城市。随着春节而来的人口迁徙,电影市场也出现了同样的趋势。


5、“跑男”大卖之后,综艺电影玩不转了

       《奔跑吧!兄弟》票房大卖,让“综艺电影”这一话题成为了热门焦点。但是去年《爸爸去哪儿》6.96亿的票房奇迹并没有在今年被成功复制,到目前为止《爸爸去哪儿2》的票房只有1.67亿,《爸爸的假期》甚至没有过亿,只有7570万。
       与此同时,这两部电影的口碑和话题热议度,都被打了折扣。这或多或少说明,综艺电影这一特殊的类型,已经开始被市场抛弃。
       还有一个非常重要的原因,《爸爸去哪儿》第一季在秋冬播出,距离大电影上映的窗口期较短,观众的新鲜感还在。而第二季的播出时间在暑期,距离春节有差不多半年的时间。说的直接一点,观众都已经把这些人忘了。而《爸爸的假期》则犯了同样的错误,不过目测这部电影的投资不高,因此赚钱应该不是问题。反倒是《爸爸去哪儿2》因为巨大的发行保底支出(据传4亿),发行公司乐视回收成本的压力不小。

6、争了半天,成龙和购票APP还是大赢家

       尽管后半程被《澳门风云2》逆袭,但是《天将雄师》依旧是春节档的大赢家,6天累计票房4.51亿,成为了票房冠军,因为发行方上影支付了巨额的保底费用,影片最大投资方之一的华谊和耀莱也早早实现了盈利。《天将雄师》接下来能走多远,看命了。
       另外一个大赢家就是购票APP,猫眼电影初一实现了单日在线售票成绩过亿的记录,越来越多的观众选择用手机提前下单购票,观众购票习惯的养成,经过这一年的洗礼,已经初具规模。而手机百度也在春节期间滚动播出angelababy代言的产品广告,意味着又一个大鳄进入了市场的厮杀中。
       坊间传言,猫眼电影为《天将雄师》垫付了前三天6000万左右的票房,用以补贴低价票和最低票价之间的差价,从前三天的票房数据上看,这个传言不是空穴来风。习惯了低价票的观众还能否可以承受35元的平均票价,电商的烧钱之路还可以走多久,是2015年留下的一大悬念。
       今天已经到初七了,按照去年的数据来看,之后的票房依旧会在亿元甚至2亿的位置运行一段时间,这几部电影还有很大的票房增长空间。
       综合来看,大的格局不会改变,这些电影还有差不多40%左右的增幅空间。等到2月28日,《超能陆战队》的上映,会给市场再添一把火。                                                                                                                                                                                                                                                                                作者:王玉年

编辑:本站小编

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