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《择天记》大IP+小鲜肉套路失灵,电影版恐搁置,收视口碑被《人民的名义》碾压

时间:2017-04-25 18:52:38    来源:电影日报    浏览量:101

电影日报:近日《择天记》登陆湖南卫视青春进行时,首播收视率为1.3293%,到了19日竟下降至0.6899%,整体下跌48.1%的收视率,而昨日《人民的名义》收视率破6,这个数据对比《人民的名义》被碾压足足5倍不止,“小鲜肉”的鹿晗撑起的《择天记》和年龄40+老戏骨的《人民的名义》,没想到是这样的反转结局,毕竟由于有鹿晗这个超级人气大“IP”。

▲ 《择天记》豆瓣评分成“L型”

《择天记》还未播出就在网络上被炒得十分火热,而《人民的名义》由于题材特殊,对于“走红”更是怎么都想不到。如此有意思的现象,其实是良性反应,市场在慢慢变好,说明只靠颜值、卖人设的人气明星,不再是影视圈的宠儿;大IP的加持,也不再是收视和票房的保证。

“小鲜肉”+“大IP”不是万能的

《择天记》开机仪式上,片方曾声称这部剧未播就盈利,投资超4亿,同时制片人杨晓培透露,这部剧预计还继续开发1部电视剧跟一部电影 ,同时全产业链的开发已由腾讯互娱着手进行开发,形成了完整的产业闭环。如此看来好像一切都已经到位,只等《择天记》开播引爆燃点,便可打通全产业链,腾讯影业和承制方柠萌影业打得一手好算盘,估计怎么也想不到未映先热的《择天记》竟然被一部主旋律正剧碾压成炮灰。

▲ 《择天记》海报

从市场的反应来看,“小鲜肉”+大IP这样的模式不是万能,就算是《择天记》这样有鹿晗这个超级偶像也不例外,这说明市场心态已经对“小鲜肉”+“大IP”的套路开始动摇了,收视率的失败,就证实了这一点。影视创作是很复杂的,有各种成熟模式,但也起起伏伏有成功和失败,成功的作品有其内在规律,业内人士都在探索,但最核心的始终是故事,而绝对不是颜值,即便偶尔成为卖点,也绝不是最主要的。颜值、造型或许短期内能吸引眼球,因为这些东西门槛低,但短期内大量复制就不行。在技术门槛不高的情况下,消费小鲜肉这种模式,一定会衰减的。

忽视改编和制作

“演员配音口型对不上”、“五毛特效亮瞎眼”、 “看了假的择天记”、“没有男主的双女主戏”、“化妆师眼瞎”等犀利吐槽刷爆了微博和朋友圈,连王思聪也加入了吐槽大队“都不会演戏,看了又尴尬又好笑”。零好评预示着观众对“小鲜肉+IP剧”模式早已不买账。早前《诛仙青云志》《云中歌》《大漠谣》等剧的相继扑街已初现苗头,而《择天记》和《人民的名义》的强烈对比更是将未来影视圈的风向标指向标扭转了方向,品质战胜了颜值。

▲ 王思聪喷《择天记》

《人民的名义》用了大量的老戏骨,他们用精湛的演技与我国第一的反腐大局的精彩剧情征服了观众,《人民的名义》的总片酬才4800万,还不如当红的一个小鲜肉片酬。刚过去的两会期间,演艺圈前辈就小鲜肉天价片酬提出过批评,鹿晗《择天记》1.2亿片酬相关话题频频上热搜,虽然之后《择天记》片方和鹿晗工作室都出来澄清新闻不实,可能受网络舆论潜移默化的影响,被“小鲜肉”+“大IP”模式套路久了观众这次并没有买账。

快餐式制作走不长远,现在的观众人人都是朝阳群众,个个都有火眼金睛,不但知道了什么是抄袭,还学会了分析‘抠像式后期’,就连明星是真人还是替身都能分辨出来。观众“欣赏水平”上升的同时,部分电视剧制作却还是裹足不前的快餐制作,走的是一条缩短项目周期的捷径,但输的是长远口碑,而可能崩坏的是整个中国电视剧行业的信用。”

没有小鲜肉,还会有人在意IP吗?

IP+小鲜肉是这股IP变现热潮中的标配,而照单全收的粉丝们理所当然地成为了目标受众。

▲ 《择天记》剧照

然而小鲜肉,大制作,决然不会是未来IP变现的正面战场。

当资本进入影视领域那一刻起,影视已不再是一门艺术,而是一门生意,是各方资本运作的道具,IP亦是如此。小鲜肉+IP的配置,可以说是一种试验,是资本开始对IP的运作模式而进行的试验,试验过后便是总结经验教训,资本往后会愈发理智,套路多了大家也都学精了。资本花在权衡和博弈上的周期会越来越长,顾虑的也会越来越多,单靠小鲜肉以及各种噱头已无法让IP圆满变现。

IP作为现如今大家爱不释手的东西,噱头变现越来越难,究竟还能靠小鲜肉撑多久,只有资本才能说清。

作者:小理娱

来源 |电影日报

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编辑:本站小编

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