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王长田:保底发行大都没有好结果,片方票房分账全球最低不公平,看保底发行了《美人鱼》的光线如何解析行业积弊

时间:2017-06-19 14:26:26    来源:电影日报    浏览量:402

每年的上海电影节,都会云集诸多电影大佬,而他们的观点和态度被视为行业发展的风向标。今年也不例外。而今天下午,在由每日经济新闻、上海电影集团、上海国际电影节组委会联合主办的“中国影视领袖峰会”上,光线传媒董事长王长田关于电影市场中的保底发行以及票房分账的问题引起了我们的强烈关注。

直击行业的痛点,首次揭秘保底发行《美人鱼》真相

光线除了《美人鱼》以外,没有对其他任何一部电影进行过保底发行。猫眼电影也没有。王长田:“保底发行我是比较坚定的反对者”。之所以保底《美人鱼》,是因为“我是它25%的投资者,保底是合作方有这个要求,有这个需求,同时光线又是投资者之一,保底的价格又是在我们的判断里来讲风险比较低,所以光线承担80%,发行款也是回到光线,这些数据外界都是不知道的。除此之外没有做过保底。”

保底是违反市场规律,绝大多数都没有履行保底合约

王长田:总体来讲我认为保底是违反市场规律的做法,事实也证明大概80%,不说90%。80%的保底最后都是以不愉快合作告终。如果赢了可能还好,如果保底方赢了,被保底那方心里是很不舒服的。通常情况下保底方输了,我了解的情况就是绝大多数最后都没有履行这个保底的合约。钱都没有付,找各种各样的理由最后没有付。也就是说如果是一个正常的一个商业的合作的话,不履行合约是非常严重的事情,但是保底事情上不履行合约大家司空见惯,证明它上来就具有不合理性,双方都有理亏的一面,最后也就这样了。

中国片方分账比例全球最低,长线发展需考虑片方利益

王长田:但是我不反给片方一定的激烈,或者投资的安全感,但是要看什么形式,因为中国的投资方亏损得太多了,去年最多10%的影片可能是盈利的,行业亏损可能如果不说50亿,我觉得三四十亿是有的,这么大的亏损,加上我们的票房的分帐的比例是严重不合理的。中国的片方只能拿总票房的40%,去掉发行之后,影片投资者只能拿到30%,这个比例是完全不可以接受的,国际上片方和发行方至少可以拿到50%,只有中国,是全球最低的,这种情况下投资大量亏损,分账比例这么低。投资方利益、片方的利益怎么得到保护,怎么保证源源不断地生产出好的产品? 这个时候我觉得行业着眼长期发展的投资者,还有其它的院线发行方都应该采取一种适当的我觉得要利益更多的考虑一下片方、投资方。

保底发行基本都赔惨了,片方票房分账全球最低

看到王长田在论坛上的上述发言,电影日报有很多话想说。其实,保底发行在业内并非常态,主要是最近几年,大量资本的介入,助长了这一非理性状态。其中影响最大的就是快鹿保底《叶问3》导致市场惨败,结果引发了多米诺骨牌效应,以至于快鹿集团深陷各种危机。

说白了,这多半都是资本的一种对赌,并非理性的市场发行行为,而从已经保底发行的案例数据来看,9成以上全赔,能够对赌成功的少之又少。而且,多半能够被保底发行的,都是一些大制片大明星,比如《夏有乔木雅望天堂》、《致青春2》、《梦想合伙人》、《摆渡人》、《铁道飞虎》、《西游伏妖篇》等等,尽管是大投资大明星大制作,但远没有达到票房预期,就连冯小刚导演的《我不是潘金莲》也未能如愿,而去年暑期档保底发行的5部电影,仅有一部所谓超级大IP《盗墓笔记》勉强达到保底票房。像《摆渡人》、《西游伏妖篇》这种什么都大,但票房预期却没能达标,或许亏损比其他影片还要惨烈。发行了诸多经典电影的博纳,去年的一部《封神传奇》保底10亿票房仅收2.83亿,票房和口碑都低出了一定境界。

有时候,对于电影而言,我们需要明星,我们更需要好的电影故事。有明星大投资固然是好,但没有好的故事,终究不过是镜中月水中花。而这保底发行也是这样,如果任何一个行业纯粹靠“赌”靠“运气”那就相当危险。

同时,王长田还认为,在中国电影市场,片方的票房分账太低。“我们的票房的分帐的比例是严重不合理的。中国的片方只能拿总票房的40%,去掉发行之后,影片投资者只能拿到30%,这个比例是完全不可以接受的,国际上片方和发行方至少可以拿到50%。”

目前,一部电影片方和院线的分配比例是43:57,院线和影院占57%,制片方和发行方占43%,当然,这个43%并不是总票房,还要扣掉电影专项资金的5%以及其他税费的3.3%左右,所以,实际片方最终能分到30%就不错了。有的为了激励发行方抑或院线排片,还会让点,到最后,片方分到得就更少了。虽说,最近几年业内也一直呼吁提高片方的分账比例,比较著名的就是2012年五大发行公司向院线联合声明提高片方分账比例,且仅仅从43%提高到45%,尽管是两个百分点,但还是被院线联合绞杀,而未能成行。

不过,对于电影市场而言,如果片方一直赔钱,那么在电影的品质上就很难有更多投入,影院也就很难有很多品质好的电影上映,这对于市场而言,是一种伤害。当然,如何提高片方的票房分账比例,除了民间对话,更需要政策支持。

毕竟,大家好,才是真的好。

作者:小鲜娱

来源 |电影日报

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编辑:电影日报

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